Pourquoi il ne faut pas acheter de base de données d'e-mails ?

Depuis le 25 mai 2018, le RGPD (Règlement Général sur la Protection des Données) établit de nouvelles règles concernant la prospection :

Il est interdit de prospecter à froid avec un client B2C par email : votre destinataire doit avoir donné son consentement avant de recevoir l'un de vos emails.

En B2B, il est recommandé (mais pas obligatoire !) de disposer du consentement de votre cible. Mais vous devez tout de même respecter certaines règles :

• Votre activité doit avoir un lien avec l'activité de votre prospect. Par exemple, si vous vendez des logiciels, vous pouvez vous adresser à une cible utilisant un ordinateur dans le cadre professionnel.
• L'achat de bases de données de contacts est interdit, vous ne respectez pas le RGPD avec cette pratique et risquez d'être sanctionné(e) par la CNIL. Le RGPD stipule que le stockage des données est interdit. Par ailleurs au-delà de 3 ans d'inactivité le contact doit être définitivement supprimé de votre base de données.
• Il est obligatoire d'inclure un lien de désinscription dans votre mail (en tout cas dans tous ceux que vous envoyez sans opt-in).

Petit conseil : vous pouvez modifier son intitulé pour le rendre plus ludique à la place de la simple mention "se désabonner" 😉

Avant d'acheter ou de louer une base de données d'emails, demandez conseil à votre DPO ou à votre service juridique 😉

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